Kraj snobizmu? Studije su otkrile da obični ljudi imaju iznenađujuće 'dobar ukus'

Prethodne studije pronašle su vrlo malu korelaciju između profesionalnog mišljenja i mišljenja obične populacije, vezano za kulturna dešavanja kao npr. film. Ova studija je postavila hipotezu da obični ljudi nemaju “dobar ukus.” Međutim nova studije sa istraživačima sa Columbia University i Boccini University, Italija, raspravljaja o tome da kada se provodi ispitivanje dešava se da isptanici pokažu često bolji ukus na testu za razliku od njihovog stvarnog ukusa.

Definicija koja se najčešće koristi za “dobar ukus” prihvačena od strane stručnjaka, koji su svoje obrazovanje dostigli u domenu kulture kroz dugi period treninga. Empirijske studije koje su koristile standardnu mjeru za određivanje ukusa, nastojali su pronači statističku značajnost, ili radije slabu povezanost između profesionalnog mišljenja i marketinškog uspjeha i raznolikom publikom.

Međutim, umjesto gledanja na uspjeh box-office, koji može biti povezan sa dobrom marketinškom kampanjom, nakon što je prošao jedan vikend od otvaranja, Morris B. Holbrook (Columbia University) and Michela Addis (Bocconi University, Italy) su analizirali reviju filmova koju su režisirali ne-profesionalci, uključujući i popularni Web site IMdb.com. Oni su pronašli blisku vezu između stručnog mišljenja i mišljenja običnih ljudi.

“Kada se koristi sekvencionalna i nezavisna varijabla i kada se također kontroliraju aspekti za filmski marketing komercijalnog filma, naša otkrića podržavaju konstataciju da obični konzumenti pokazuju “dobar ukus” kažu autori, sa pravilnom kontrolom za nadolazeće utjecaje marketinškog uspjeha. Oni su došli do zaključka da “filmovi koji osvoje nagradu od strane stručnjaka, će vjerovatno dobiti nagradu i od obične publike, za ono što publika smatra dobrim za preporuku bilo to usmena preporuka ili klik mišom.”