TURIZAM U BiH

Koliko poznajemo našu zemlju i turističke potencijale koje posjeduje

Slika današnjeg svijeta, u skoro svim segmentima može se posmatrati globalno. Tako je i turizam fenomen koji je poprimio globalne dimenzije u XX vijeku.

Slika današnjeg svijeta, u skoro svim segmentima može se posmatrati globalno. Tako je i turizam fenomen koji je poprimio globalne dimenzije u XX vijeku.
Većina zemalja u svijetu, u većem ili manjem obimu, razvija turizam, a osnovna mu je karakteristika i cilj veliki broj učesnika u turističkim putovanjima, tj. masovnost. Po svojim ekonomskim, sociološkim, psihološkim, političkim i drugim konotacijama turizam kao fenomen, prema mnogim stručnim mišljenjima, nema pandana u nekoj drugoj pojavi ili fenomenu u savremenom svijetu. Isto tako, mnogi stručnjaci smatraju da će turistička industrija za par decenija biti, takoreći «rame uz rame» naftnoj i automobilskoj industriji. Stalno rastuća priroda konkurencije u turističkoj industriji prisiljava turističke destinacije da razvijaju efektivan marketing plan i strategiju. U cjelokupnom ovom procesu, turistički operateri i putnički agenti imaju kritičnu funkciju u stvaranju destinacijskog marketinga. A šta bi to bila jedna atraktivna turistička destinacija i da li je moguće da je i BiH jedna od njih? Pod pojmom turističke destinacije podrazum Podrazumijeva se “manje ili više zaokružena geografska cjelina koja raspolaže atraktivnim komunikativnim i receptivnim faktorima, tj. svim onim prirodnim, društvenim, antropološkim, kulturno-istorijskim, saobraćajnim i pretpostavkama za smještaj, ishranu, za odmor, rekreaciju i zabavu turista ( tj.izgrađena turistička ponuda ).” Obično postoji pretpostavka da turisti imaju određenu predstavu o mnogim turističkim destinacijama. Predstava o određenoj destinaciji nastaje na bazi bilo iz sopstvenog iskustva ili iz iskustva drugih i znanja koja se ima o destinaciji. Često je to subjektivno, strogo personalizovano znanje. Za formiranje imidža u svijesti turističkih potrošača obično je presudan uticaj promotivne aktivnosti, preporuke prijatelja i rodbine, kao i ukupan mentalno psihološki sklop ličnosti, socio – ekonomski ambijent, kultura, subkultura i sl. Kakav imidž ima BiH u očima turista, prema sprovedenom istraživanju među turističkim agencijama na području BiH, je izloženo u narednojdiskusiji i podacima.

Imidž Bosne i Hercegovine
Bosnu i Hercegovinu su, osobe koje su učestvovale u anketi, nazvali magičnim kutkom Evrope, zemljom susreta istoka i zapada. Ova zemlja inače ima izuzetno povoljan geografski položaj, u središnjem dijelu Balkana, gdje preovladavaju različiti klimatski uslovi (temperature se kreću u rasponu od 40 ş C u ljetnom periodu u južnim krajevima do oko – 30 ş C u planinskim predjelima tokom zimskog prioda). Klima nije možda za pohvaliti, ali njeni stanovnici i osobe koje privremeno borave tu mogu da dožive i uživaju u sva četiri godišnja doba, za razliku od mnogih drugih područja gdje preovladava uglavnom blaga i oštra zima ili nasuprot, ljeto. Kao jednu od najpozitivnijih ocjena ova zemlja je dobila za svoju prelijepu okolinu i prirodne atrakcije koje idu uz nju. Primjeri tih prizora su Hutovo blato (a nova otkrića na ovom prostoru obećavaju utrostručenje turističkog potencijala), vodopadi Kravice, Skakavac. Ispitanici smatraju da su jedne od najvećih prirodnih atrakcija planine Bosne i Hercegovine. To su prije svega olimpijske ljepotice Jahorina i Bjelašnica, a naravno treba spomenuti i Vlašić, koje u zimskim periodima pružaju atraktivne sadržaje kada su u pitanju zimski sportovi i uživanja na snijegu, zatim planina Prenj, koja ima najveći plato u Evropi, sa deset vrhova preko 2000m nadmorske visine. Lični stav anketiranih je da ove planine predstavljaju snagu u izgradnji imidža. Mogu biti izuzetan resurs za razvoj zimskog turizma u BiH. BiH ima prelijepa skijališta, ali stav je takav da se još mnogo treba uložiti u infrastrukturu i obezbijediti veći nivo kvaliteta, jer osnova ne nedostaje. Pored planina, navedene su i rijeke kao primjeri prirodnih ljepota. To su Una, Vrbas, Neretva i druge, kao i jezera – Ramsko, Modrac, Prokoško. Iako su izuzetni prizori čistoće i ljepote, ove rijeke pružaju i zabavu u vidu raftinga, pa se čitavim njihovim tokom može uživati diveći se njihovim epitetima. Bosna i Hercegovina posjeduje i termalne izvore voda, pa tako u pojedinim krajevima postoje banje i lječilišta. Od prirodnih ljepota naravno ne treba Izostaviti Perućicu – prašumu, svetišta Međugorje, Ajvatovicu, Bunu i mnoge druge, koje su možda manje poznate, ali to ne umanjuje njihovu ljepotu. Naravno ove mini destinacije su spomenute u smislu razvoja religijskog turizma. Historijske atrakcije ne zaostaju mnogo za prirodnim. Ispitanici smatraju da je to jedna posebna stavka koja može da mnogo utiče na pozitivan imidž, čak šta više BiH bi mogla da se predstavlja kao riznica historijskog blaga. Naime, BiH pored toga što ima hiljadugodišnju tradiciju svog postojanja, u ovoj zemlji se mogu susresti veličanstvena djela različitih doba kao i arhitektura, počev od Rimskih mostova, stećaka, nadalje tu su tragovi orijentalnih i austrougarskih stilova, pa do današnjih najsavremenijih zdanja. Kulturna tradicija je pratila uporedo historijska zbivanja, tako da ona danas, iako je kompilacija mnogih različitosti, ipak ima neku posebnu osobenost. Kulturna baština BiH ima velike dimenzije. Izrazito su skupocjene nadaleko poznate bosanske starine, koje se mogu naći na Baščaršiji u Sarajevu i na izložbama (a i širom svijeta ljudi daju basnoslovne sume novca da bi imali po neki uzorak u svojoj kolekciji). Sarajevo, olimpijski grad, je danas poznato po Sarajevo film festivalu, koji se održava svake godine u augustu i u toku tog mjeseca mogu se susresti mnoge poznate ličnosti iz svijeta filma. Ne treba zaboraviti spomenuti i Mostar, koji je, nakon obnove Starog mosta, ponovo vratio svoj sjaj i slavu i kao i prije postao atraktivan za velike grupe turista iz cijelog svijeta, koji dolaze da bi se divili veličanstvenosti i tradicionalnim skokovima sa Starog mosta. Neumski festival, kulturna i nacionalna manifestacija na malom dijelu bosanskohercegovačke obale na Jadranskom moru predstavlja korak naprijed u oživljavanju tog grada i njegovog pretvaranja u jedan od centara kulturnih, naučnih i sportskih zbivanja, ne samo građana B i H, nego i susjednih zemalja. Naime, u zadnje vrijema u Neumu se održava mnoštvo seminara različitih profila. Ogroman nedostatak jesu neuređene plaže, kojih ionako nema mnogo, i nedovoljni smještajni kapaciteti. Istina je da se u zadnje vrijeme mnogo radi na ispravljanju tog nedostatka. Druželjubivost, interesantan karakter, susretljivost, srdačnost su epiteti koji krase stanovništvo ovog djelića Evrope.Možda je faktor subjektivnosti odigrao svoju ulogu, ali BiH je, što je već navedeno, po pitanju ove karakteristike dobila daleko veću ocjenu nego ostale destinacije. Uz ove dobre ljude svakako treba povezati nadaleko poznatu bosansku kuhinju, koja je većinom gurmanskog sadržaja. Ispitanici su, u najvećem broju, s neskrivenim zadovoljstvom, kao primjere navodili ćevape, jela ispod sača, dolme. Negativnosti koje utiču na stvaranje loše slike o BiH i bacaju sjenu na njene pozitivne karakteristike jesu loša i još uvijek nedovoljno izgrađena infrastruktura, kao i mnogo nerješenih problema političko - ekonomske prirode unutar zemlje. Mnogi su skloni kritici kako je BiH daleko od razvijenih zemalja u Evropi, ali ti kritičari su vjerovatno zaboravili da je donedavno ova zemlja bila potpuno ratom razrušena u svakom smislu. Lični stav je da je osnovno na čemu se treba poraditi jeste promjena svijesti i postepeno navikavanje ljudi na novi sistem koji je nastupio u državi. Na kraju, rezime je da BiH, pored nedostataka koji su u daleko manjem broju u odnosu na pozitivne karakteristike izgradnje imidža, ali su duboko izraženi, ipak ima neku pozitivnu sliku i vjerovatno će u nekom doglednom periodu ta slika poprimiti veće dimenzije. U zadnjem periodu se doista mnogo radi na ulaganju napora da se negativnosti uklone. Odlučujući je faktor u razvoju turizma, kao jedne velike industrije u BiH, taj da doista trebamo malo više da poklonimo ljubavi našoj zemlji, jer doista je moguće da naša zemlja postane svjetski poznata i atraktivna turistička destinacija.