Coca Cola je ove sedmice najavila planove isticanja tradicionalne medicine u Kini u svrhu razvijanja portofolije pića koje je više bazirano na prehrambenim dodacima.
Zbog opadanja prodaje u nekim prodavnicama uz brend osnovnog gaziranog bezalkoholnog pića grupe, Coca Cola se pridružuje istraživanju alternativnih proizvoda jednog broja fabrika u svrhu privlačenja rastućeg broja klijenata koji su svjesni zdravlja.
Da bi zadovoljili promjenu potražnje, grupa je najavila oficijelni početak novog projekta u Aziji fokusiranja na razvijanje proizvoda sa prehrambenim dodacima.
Coca Cola je u nedjelju izjavila da sada imaju stalni istraživački centar na Kineskoj akademiji kineske medicine u Beijingu.
U suradnji sa akademijom, direktorica Coca-Cole na polju istraživanja, Rhona Applebaum, je rekla, kako je kompaniji u cilju da prepozna potencijalne prehrambene dodatke tradicionalne kineske medicine da bi ih uvrstila u novi brend napitka.
“Ovaj centar smatramo važnim korakom u podržavanju svoga vodstva inovacije napitaka koja sudjeluju u dobrostanju”, izjavila je.
“Kao najveća kompanija napitaka, svjetskom zastupljenošću i marketingom svjetske klase možemo pridonijeti pomaganju promoviranja kineske mudrosti o preveniranju cjelokupnog zdravlja kroz nova inovativna pića”, nadodala je Applebaum.
U tom potezu koji kompanija planira su prvi na trištu. Vlastiti istražitelji Coca-Cola kompanije će raditi sa osobljem na medicinskoj akademiji da bi iskoristili najnoviju tehnologiju u razvijanju formulacije napitaka koji sadrže izvorne lokalne biljne sastojke.
Coca Cola kaže da će mjesto koje se otvorilo ispred radionice “Pacific Health Forum Personal Health Workshop” i koje je ove godine fokusirano na “odgovarajući moderni životni stil”, provjeravati kako kineska medicina može koristiti klijentima u globalu.
Događaj sponzorira Institut napitaka za zdravlje & wellness (BIHW- Beverage Institute for Health & Wellness) Coca Cola kompanije.
Coca Cola kompanija je osnovala BIHW 2004. god. s ciljem poticanja razvoja znanosti o prehrani i zdravlju koja je povezana sa proizvodnjom napitaka.
Otvorenje se desilo manje od 24 sata prije nego što je kompanija jučer najavila da je potpisala ugovor sa kompanijom proizvodnje kafe o formiranju suradnje pri širenju globalnog marketinga za kafu, spremnu za piće.
Prema obračunu kompanije, tržište kafe, gotove za piće koje trenutno vrijedi 10 milijardi $, planira se širiti prosječno 10.1 % u sljedećih pet godina.
Muhtar Kent, predsjednik Coca-Cola kompanije i vodeći upravnik je rekao da će kombiniranje vlastitog iskustva u distribuciji i marketingu zajedno sa proizvodima kafe od kompanije Illy omogućiti čvrst ulazak u taj segmenat.
“Ovo partnerstvo demonstrira našu privrženost susretanju sa rastućom potražnjom konzumenata dok kreiramo dodatne vrijednosti za naš sustav, za naše konzumente i za naše suvlasnike”, izjavio je.
Iako obje kompanije moraju postaviti specifikacije dogovora, nadaju se da će se složiti oko projekta do kraja godine.
Prihvaćanje zajedničkog fokusa vezano za inovacije napitaka dolazi u kritično vrijeme za kompaniju i njene internacionalne punionice koje su imale poteškoće u susretu sa zahtjevima konzumenata u proteklim godinama.
Već ove godine je Coca Cola Enterprises (CCE), glavna punionica kompanije u Sjevernoj Americi i Zapadnoj Europi tvrdila da je za očekivati da će rezultati po akciji pasti između pet i deset posto u 2007. godini, u usporedbi sa prošlom godinom.
To je prognoza koja je Coca Cola Enterprises (CCE) dovela do odluke da skrati više od 3.000 radnih mjesta i da ponovo ponovi nastojanja firme da reorganizuje svoj način poslovanja sa zahtjevima konzumenata.
Globalna zarada CCE-a se povećala pet posto u prvom finansijskom kvartalu godine na 4.56 milijardi $ zahvaljujući jakoj zastupljenosti soka, vode i sportskih napitaka u Sjevernoj Americi i ekspanziji Coke Zero-a u Francuskoj i Nizozemskoj.
Ali je količina opala za četri posto u Sjevernoj Americi, kaže CCE, jer konzumenti sve više odustaju od zašećerenih gaziranih bezalkoholnih pića u regalima.
CCE je nadodao da su u Engleskoj suočeni sa „velikim izazovom“ akcije koja još nije prihvaćena preimenovanja kategorije pića ‘fizzy drinks‘ (gazirano piće) u 'sparkling beverages' (pjenušavo piće) umjesto tradicionalnog ‘carbonated ‘(pića sa sodom).
